CHI SIAMO
Fondato nel 1924, siamo un marchio britannico dal patrimonio moderno con una ricca storia nel far progredire le persone. Forti di 100 anni di eccellenza nell’abbigliamento esterno e di innovazione nel settore automobilistico, abbiamo fornito a generazioni successive capi durevoli per le attività della vita.
Nel corso dei decenni, abbiamo progettato tute protettive per i piloti da corsa per dare loro la sicurezza necessaria per andare più veloci.
Abbiamo sviluppato giacche a vento per i Marines per aiutarli a resistere alle intemperie. Abbiamo creato abbigliamento isolante per gli alpinisti affinché possano avventurarsi più lontano. Una cosa è al centro di tutti questi sforzi: uno spirito indipendente.
COME È INIZIATO TUTTO
Belstaff Manufacturing Ltd è nata a Stoke-on-Trent, nello Staffordshire, in un’epoca in cui le attività ricreative stavano diventando più accessibili e più liberatorie. I nostri fondatori, Eli Belovitch (nella foto) e Harry Grosberg, furono pionieri alla ricerca di nuove tecnologie tessili, in particolare per l’impermeabilità.
All'epoca, l'industria del cotone nel nord dell'Inghilterra era in declino, ma con Belstaff, Eli e Harry crearono nuove opportunità. Un'azienda avviata da due immigrati ebrei laboriosi è ora cresciuta fino a diventare un marchio radicato nella storia e nella cultura britannica.
Nel corso dei numerosi capitoli della storia di Belstaff, ci siamo evoluti, adattati e siamo andati avanti, ma le fondamenta del marchio rimangono immutate: britishness, innovazione e avventura.
REALIZZATO IN COLLABORAZIONE CON MOSAIC FILMS
La nostra storia
Anni '20
Nei nostri primi anni, l'attenzione era rivolta all'impermeabilità e all'abbigliamento funzionale, producendo mantelle, leggings, zaini e camicie militari.
1924
Belstaff Manufacturing Ltd avvia formalmente la sua attività a Stoke-on-Trent.
1928
Un birrificio, alcuni cottage e il negozio di un fabbro di Caroline Street, a Longton, vengono trasformati in una fabbrica che produce il nostro primo abbigliamento motociclistico.
Anni '30
Esistono poche prove dei nostri albori. Abbiamo potuto mettere insieme alcuni elementi attraverso pubblicità e materiale promozionale con titoli come The Motor Cycle.
1932
Una delle nostre prime pubblicità presenta il cappotto da competizione Senior TT e il cappotto Senior Storm in gabardine.
1937
Harry Grosberg, genero di Eli Belovitch, diventa presidente e amministratore delegato di Belstaff, posizione che manterrà per 30 anni.
1939
Inizia la Seconda Guerra Mondiale e Belstaff interrompe la produzione di attrezzature da campeggio per dedicarsi alle forze speciali su richiesta del War Office.
Anni '40
La nostra partecipazione nello sforzo bellico, protrattasi per un decennio, segna sia la conclusione che un nuovo inizio.
1943
Il nostro fondatore, Eli Belovitch, muore.
1948
Belstaff viene acquisito da James Halsted Group, portando nuova energia e investimenti al marchio.
Anni '50
Belstaff cambia direzione, presentando frequenti novità nei prodotti e nel design.
1953
L'azienda presenta la giacca Paracom 53. Questo è il primo design con la lunghezza che ha reso celebre il marchio.
1954
Sammy Miller, leggenda nel mondo automobilistico, indossa Belstaff mentre gareggia nel suo primo Scottish Six Days Trial all'età di 17 anni.
1956
Il brand pubblicizza il suo primo capo di abbigliamento da donna: il modello Scooterjak Suit.
1959
La giacca Trialmaster arriva sul mercato.
Anni '60
Un decennio fondamentale che determina un'importante crescita e continua a consolidare la nostra reputazione nella cultura motociclistica.
PRIMI 1960
I Rockers, una delle sottoculture motociclistiche più famose della storia britannica, dominano la scena. Il 59 Club diventa un popolare luogo di ritrovo in cui molti di loro indossano giacche di pelle Belstaff dal tocco personalizzato.
1966
Apriamo un'altra fabbrica a Stonewall, Silverdale. È uno degli stabilimenti più moderni della zona e può accogliere 300 dipendenti.
Anni '70
Il decennio più importante della nostra storia nel settore outdoor.
1974
Apriamo tre nuove fabbriche nella zona di Hartlepool.
1977
Creiamo equipaggiamento protettivo per lo scalatore britannico Chris Bonington e il suo team per la loro impresa su una delle vette più difficili del mondo: l'Ogre in Pakistan. Belstaff è uno dei primi marchi a collaborare con Gore-Tex, creando la giacca con shell esterno blu che Chris indossa quando raggiunge la vetta.
Anni '80
Espandiamo la nostra attività, creando indumenti per diversi settori in Gran Bretagna.
1985
La Central TV commissiona una giacca in cotone cerato per Michael Elphick. L'attore indosserà il capo per il suo ruolo da protagonista nella serie drammatica
1986
La principessa reale visita la fabbrica di Silverdale
1989
Belstaff firma contratti con il Ministero della Difesa e con una delle principali autorità di polizia della Gran Bretagna.
Anni '90
DAVANTI ALLE SFIDE, CONTINUIAMO A CREARE E INNOVARE.
La recessione colpisce duramente. L'aumento dei costi costringe le fabbriche di Longton e Silverdale a chiudere.
L'abbigliamento sportivo audace domina la moda e la cultura pop degli anni '90. Come emerge da un catalogo dei nostri archivi, le giacche sportive e le tute da motociclista Belstaff incarnano questa estetica, sfruttando al contempo la tecnologia di regolazione della temperatura.
Anni 2000
La Trialmaster diventa un'icona della cultura pop.
2004
Belstaff viene acquisito dal gruppo James Halstead by Malenotti.
2005
Viene presentata la Trialmaster Panther. Realizzata in pelle cerata a mano, è una lussuosa rivisitazione della classica Trialmaster.
2006
La modella Kate Moss è protagonista della nostra campagna autunno/inverno.
2008
L'attore Brad Pitt indossa una Trialmaster in pelle marrone nel film
2014
L'ex calciatore David Beckham cura una capsule collection: Beckham for Belstaff.
Gli anni '20
2023
Apre al pubblico il flagship store rivisitato di Regent Street, progettato dallo studio Specific Generic.
2024
Centenario di Belstaff, che celebra un secolo di eccellenza nei capispalla e innovazione nel settore motociclistico.
LO SPIRITO DELLA FENICE
Introdotta per la prima volta come segno di qualità sul nostro iconico Trialmaster negli anni '50, l'icona della fenice è diventata un simbolo d'onore per la nostra comunità. Plasmata dagli spiriti indipendenti che l'hanno indossata nel corso della nostra storia, non è più solo un segno di maestria artigianale: rappresenta il nostro desiderio di fare le cose in modo diverso.
ESPLORA I NOSTRI ARCHIVI
In occasione del nostro centenario, abbiamo esposto i nostri archivi nella nostra città natale, Stoke-on-Trent. Partecipi al tour virtuale qui.